失敗するマンガって
どんなマンガ？
成果を逃す
「3つの落とし穴」column

「失敗するマンガってどんなマンガ？」

マンガは娯楽だけではなく、ビジネスでも活用できます。
もちろん「マンガを活用すれば必ず結果が出る」…というものではなく、「マンガを制作したが思うような結果が得られなかった」と失敗に終わるケースもあります。

このページでは「こんな想いでマンガを制作すると失敗する」という、マンガ制作者の想いに焦点を当てて失敗要因を3つ紹介します。

失敗してしまうマンガ制作者の想いとは

制作者の想いが裏目に出てしまう、やってしまいがちな3つの落とし穴を見てみましょう。

①マンガだけで成果を求めている

マンガを活用して「売上を伸ばそう！」「リードを獲得しよう！」「問い合わせを増やそう！」など、目的を明確にすることは間違いではありません。

しかし、マンガだけでそれらの目的を達成するという考えは危険です。

「コンバージョンを増やす」などの大きな目的を達成するには、マンガ以外の要素が大きく関わってきます。

例えば、弊社では展示会に出展し、マンガ小冊子を3,000部以上配布したことがあります。これは「マンガの効果」によるものでしょうか？

もちろん、マンガの小冊子ということで受け取ってもらいやすかったことは紛れもない事実です。しかし、3,000部以上配布できた要因はそれだけではありません。

ブースの壁面に大きなマンガを貼り付けて目立たせたり、弊社スタッフが「マンガ小冊子をお配りしております！」と大きな声で呼びかけて、ブースの前に来た来場者に積極的に声をかけたりして、マンガ小冊子を配布していました。

マンガ小冊子がブースの隅のラックに置かれていただけでは、3,000部以上配布することはできなかったでしょう。

このように、マンガで成果を出すには、マンガ以外の要素も関わっています。にもかかわらず、マンガだけで成果を求めてしまうと、思うように結果が出ないのは自然なことです。

マンガは目的達成のための手段の一つとして考えることが成功のポイントです。

②「多くのことをマンガで伝えたい」と思っている

マンガで多くのことを伝えたいと思うかもしれません。

しかし、それこそがマンガをマーケティングで活用する際の失敗要因となります。

マンガにはページ数に限りがあります。少ないページ数で多くのことを伝えようとするとどうなるでしょうか？

「文字だらけ」の非常に読みづらいマンガになってしまいます。

ターゲットの立場で考えてみてください。
1ページの中にセリフや説明文がぎっしりと詰まったマンガを、果たして読みたいと思うでしょうか。

結果、読まれずにスキップされることで、マンガを制作した意味もなくなってしまいます。

マーケティングで活用するマンガや広告用のマンガでも「読みやすさ」を常に意識して制作することが成功のポイントです。

「内容の詰め込み過ぎ」は意外にやってしまいがちな落とし穴ですので、注意が必要です。

③自分の想いが第一優先になっている

オリジナルのマンガを制作することで、「こんなマンガにしたい！」と自分の想いを第一優先にしてしまうケースがあります。

「多くの人に読んでもらえるシナリオにする」「自分が面白いと思うシナリオにする」「自分が好きなタッチのマンガ家を選ぶ」など、制作者の希望を第一優先にしたマンガです。

自分の作りたいマンガを作ろうとすればするほど、ターゲットに刺さらないマンガになる可能性が高まります。つまり、失敗の確率も高まるということです。

マーケティングでマンガを活用する際に最も優先すべきは「ターゲット」です。

自分の想いよりもターゲットを最優先にして、マンガを制作することが成功のポイントです。

まずはターゲットのことを考えます。

• ・ターゲットは何に悩んでいるのか？
• ・ターゲットは何を実現したいのか？
• ・ターゲットに読んでもらえるシナリオは何か？
• ・読んで良かったと思ってもらえる何を伝えればよいか？
• ・ターゲットが最も知りたいことは何か？
• ・ターゲット層の興味を惹く、読みやすいタッチはどれか？

などなど、ターゲットのことを考えてマンガのシナリオを決めます。

「自分が伝えたいこと」よりも「ターゲットが知りたいこと」を軸にシナリオを構築することが重要です。

ターゲットを第一優先に考えましょう。

まとめ

マンガ制作で失敗しないためのポイントは、以下の3つです。

1.マンガ単体ではなく、マーケティング活動全体で効果を求める

2.自分の想いよりも、ターゲットの知りたいことを最優先にする

3.情報を詰め込みすぎず、読みやすさを意識する

とはいえ、オリジナルのマンガを制作するのは非常にワクワクするものです。「こんなマンガを作りたい！」「あれもこれもマンガで伝えたい！」という熱い想いを抱くのも当然のことです。

ぜひ一度、その気持ちを弊社にお聞かせください。
ターゲットを最優先に考えながらも、あなたの希望に可能な限り沿った、ビジネスで成果を出すためのシナリオをご提案いたします！