マンガ制作の
絵柄7種類を徹底比較
広告効果が変わる
タッチの選び方column
同じ内容のマンガ広告でも、選ぶタッチによってターゲットの受け取り方は大きく変わります。
マンガを使った広告・コンテンツの制作を検討しているとき、「どんな絵柄（タッチ）にすればよいのか」と迷う担当者は
少なくありません。 7,000件以上のマンガ制作実績から見えてきた事実として、タッチの選択ミスは「内容の問題」より
先にユーザーの離脱を招くリスクがあります。
✓この記事でわかること
- ●広告に使えるマンガのタッチ7種類の特徴と使い分け
- ●ターゲットに合ったタッチの選び方と判断基準
- ●タッチ選びでやりがちな失敗と回避方法
目次
【早見表】マンガ制作の絵柄7種類 ひと目でわかる比較表
まずは7種類のタッチを一覧でご確認ください。詳細な解説はこの後に続きます。
| # | タッチ | 一言特徴 | 向いている業種例 | 与える印象 |
|---|---|---|---|---|
| ① | ビジネス | 誠実・プロの信頼感を演出 | BtoB・金融・士業・SaaS | 信頼感・安心感 |
| ② | ギャグ | 笑いと誇張で記憶に残るインパクトを演出 | 食品・日用品・SNS広告 | 笑い・親しみ・記憶定着 |
| ③ | 劇画 | 重厚感とインパクトで強く訴える | 自動車・スポーツ・男性向け | 迫力・本格感 |
| ④ | ゆるかわ | 親しみやすさで幅広い層に届く | 食品・日用品・SNS広告 | 親近感・かわいさ |
| ⑤ | 手描き風 | 温かみと個性で目を引く | 食品・美容・ライフスタイル | 温かさ・独自性 |
| ⑥ | 有名マンガ | 知名度と親しみで圧倒的な注目度 | 大手ブランド・IPタイアップ・コラボ | 話題性・特別感 |
| ⑦ | AI | スピードとコスト優先で量産向け | SNS広告・社内資料 | よく見かける・効率的 |
マンガ制作のタッチで広告効果が変わる理由
タッチが変わると「第一印象」が変わる
タッチを選ぶとき、担当者自身の好みで決めてしまうと、失敗するリスクが高まります。
タッチは担当者のためではなく、ターゲットのために選ぶものです。
たとえば、高級ブランドの広告をゆるかわタッチで制作した場合、そのブランドに憧れるターゲット顧客は
「ブランドイメージと合わない」とガッカリするかもしれません。逆に、食品会社の新商品を無難なビジネスタッチで
制作すると、スーパーの棚やSNSのフィードの中に埋もれてしまう可能性が高まります。
絵柄は、訴求内容を届ける「顔」です。中身がどれだけ良くても、顔がターゲットの期待と合わなければ、
響きづらいどころか、マンガやイラストが使われているコンテンツや広告から離脱されてしまう要因にもなり得ます。
タッチ選びで見るべき3つのポイント
以下の3つのポイントを判断基準として参考にしてください。
①ターゲットの「理想の反応」を想定する
ターゲットが広告を見たとき、どんな感情を持ってほしいか。
「信頼できそう」「面白い」「分かりやすい」「感動した」など、その感情から逆算してタッチを選ぶことが出発点です。
②ブランドイメージを守るか、刷新するかを決める
ブランドイメージを守りたいなら、現在のブランドカラーやトーンと合ったタッチを選びます。
一方、「新しい層に届けたい」「新たなブランドイメージを作りたい」という場合は、あえて既存イメージと異なるタッチで
意外性を演出することも有効です。たとえば、BtoBの堅いイメージがあるので、ギャグタッチでマンガを作るなど。
どちらの方針かを先に決めることで、選択肢が絞られます。
③掲載媒体の特性を考える
Web広告・SNS・YouTube・印刷物など、媒体によって適したタッチが変わります。
スマートフォンで見るSNS広告では、細部まで描き込まれたリアルなタッチより、線がはっきりしたシンプルなタッチの方が伝わりやすいことがあります。
【詳細解説】マンガ制作で使えるタッチ7種類
①ビジネスタッチ
スーツを着た登場人物がサービスを説明する、「マンガでわかるシリーズ」のようなスタイルです。
線はスッキリとしており表情は落ち着いていて、全体的に誠実な印象を持ちます。
BtoCの一般消費者向けには「固すぎる」「親しみにくい」と感じられる場合があります。
エンタメ性や感情訴求が必要なコンテンツにはあまりお勧めしません。
②ギャグタッチ
コミカルな表情の誇張や、汗マーク・炎・目玉が飛び出すといった「漫符（まんぷ）」を多用したタッチです。
絵柄のインパクトでアイキャッチ効果があり、見る人の笑いを誘い、内容を記憶に残しやすくします。
「エンタメ要素が強く、厳格さに欠ける」と受け取られるリスクがあります。
専門性・信頼性が最優先の業種や、深刻な課題を解決するサービスにはお勧めできません。
③劇画タッチ
写実的で重厚感のある描き込みが特徴です。人物の表情や動作のリアルさが際立ち、見る人に強いインパクトを与えます。
男性向け週刊誌や青年漫画誌でよく掲載されています。
女性や子ども向けターゲットには威圧感を与える場合があります。
またスマートフォンで読む際には、画面が小さいため細部まで描き込まれたコマの内容が、読みづらさを与えてしまう
リスクもあります。
④ゆるかわタッチ
優しく親しみやすさとカジュアルさを兼ね備えた、手描き感のあるタッチです。広告色を薄めてユーザーの警戒心を解く
効果があり、SNSや動画広告でシェアされやすいコンテンツに向いています。
高単価商品や高級ブランド、専門性・権威性が求められるサービスにはあまりお勧めできません。
「かわいらしい印象を与える」リスクがあるため、BtoBや富裕層向けの訴求では慎重に検討する必要があります。
⑤手描き風タッチ
手描きのラフ感やにじみ、線のブレを活かしたタッチです。
「手で描いた感」は、温かさや個性・独自の空気感が生まれます。 バリエーションが豊富なのもこのタッチの特徴です。
- ギャグ漫画風
誇張した表情とコミカルなテンポで笑いを誘う。SNSでの拡散力が高く、クスッと笑えるコンテンツに向いています。 - エッセイ漫画風
日常の体験をゆるく伝えるスタイル。「これ私のことだ」という共感を生みやすく、ユーザーとの距離が縮まります。 - 水彩風
柔らかい色使いと滲みのある表現。ナチュラル・オーガニック系のブランドと相性が良く、上品な温かさを演出できます。
線のラフさがブランドのイメージと合わないリスクがあります。
高級感・信頼性が最優先の業種では採用すべきか慎重に検討する必要があります。
⑥有名マンガタッチ
有名マンガタッチとは、実在する著名な漫画家の作品コマをそのまま使用する、あるいはその漫画家に描き下ろしを
依頼して描いてもらったタッチです。「〇〇っぽい絵柄」を模倣するものではなく、本物の作品・画力を活用する点が
大きな特徴です。上記の事例はヒロカネプロダクションにて描き下ろしいただいたマンガになります。
ユーザーにとってすでに親しみのある作品のタッチであるため、広告への注目度が圧倒的に高まります。
ファン層への直接リーチと、SNSでの自発的な拡散が期待できます。
IPホルダー・コンテンツホルダーへの確認・監修作業などが発生するため、他のタッチより制作工数が増え、
制作コストも高くなります。ファンのことを考え、作品の世界観を壊さないことが重要です。
⑦AIタッチ
画像生成AIを活用して制作するマンガ・イラストタッチです。
近年は品質が向上しており、SNS向けビジュアルコンテンツや補助素材として活用される場面が増えています。
制作スピードが速くコストを抑えやすいのが強みです。
CGのように均一で、どこか機械的な美しさを持つタッチになりやすいのが課題です。
またAI生成であることへのユーザーの受け取り方が分かれる場合もあるため、ブランドイメージを
丁寧に積み上げたいケースでは人が描いたマンガとの使い分けが有効です。
【詳細比較表】7タッチ×業種・目的・媒体
| タッチ | 適した業種 | 主なターゲット | 適した媒体 | コスト感 | 強みポイント |
|---|---|---|---|---|---|
| ①ビジネス | BtoB・金融・士業 | ビジネスパーソン | LP・展示会・Web | 中 | 論理訴求・信頼感 |
| ②ギャグ | 食品・日用品・採用 | 幅広い（特に若年層） | SNS・YouTube広告 | 中 | 記憶定着・拡散力・親しみ |
| ③劇画 | 自動車・スポーツ・男性向け | 中〜高年代男性 | 雑誌・LP・YouTube | 中 | インパクト・本格感 |
| ④ゆるかわ | 食品・日用品・アプリ | 女性・ファミリー | SNS・アプリ広告 | 中 | 親近感・拡散力 |
| ⑤手描き風 | 食品・美容・ライフスタイル | 女性・若年層 | SNS・記事LP | 中 | 共感・独自性 |
| ⑥有名マンガ | 大手ブランド・IPタイアップ・コラボ | ファン層 | SNS・OOH・キャンペーンページ | 高 | 話題性・注目度 |
| ⑦AI | 幅広い | 幅広い | バナー・サムネイル画像・社内資料 | 低 | スピード・量産 |
このように、どんな業種で誰をターゲットにして、どのような媒体を活用するかで、
タッチ選びの判断材料にすることもできます。
タッチ選びでよくある失敗3パターン
ここで、タッチ選びが失敗してしまうパターンをまとめましょう。
①担当者の好みで選んでしまう
タッチ選びでもっともやりがちな失敗です。「かわいいから」「自分が好きだから」という理由で決めると、ターゲットの感情と乖離が生まれます。選ぶ基準は常に「ターゲットにどう感じてほしいか」になります。
②ターゲットとタッチがミスマッチ
40代経営者向けの高額サービスをゆるかわタッチで、10代女性向けコスメを劇画タッチで制作するなど、
内容が正確でもタッチとターゲットの組み合わせが合わなければユーザーは離れてしまう可能性が高まります。
ターゲットがパッと見た瞬間「自分には関係なさそうだな」と感じるタッチを避けることが重要です。
③媒体とタッチがミスマッチ
媒体には2種類あります。一つはLP、動画、記事、SNSなどマンガを掲載する「場所である媒体」。
もう一つはPC・スマホ・紙など人が「閲覧するデバイス（端末）や物理媒体」です。
たとえば、スマートフォンの小さな画面で劇画タッチを見せる場合では、繊細な描き込みや暗めのトーンが潰れてしまい、
せっかくの魅力が伝わりきらないケースがあります。劇画調を採用する場合は、「大ゴマで大胆に見せる」といった
スマホ向けの構図の工夫か、スマホでも見やすい視認性の高いタッチへの調整が求められます。
よくある質問
Q1. タッチとは何ですか？
マンガ・イラストの描き方・スタイル・絵柄のことです。ビジネス・ギャグ・ゆるかわ・手描き風・劇画・有名マンガ・AIなど
複数の種類があり、ターゲットや媒体によって最適なタッチが異なります。
Q2. マンガ広告に向いているタッチはどれですか？
ターゲット・媒体・訴求目的によって異なります。一般的にBtoB向けにはビジネスタッチ、SNS拡散・採用には
ゆるかわタッチやギャグタッチ、食品・美容には手描き風タッチが向いています。
ただ、イメージとはかけ離れたタッチをあえて採用することで、意外性を与えて注目を集めることも可能です。
Q3. タッチによって制作費用は変わりますか？
タッチによって変わるのではなく、絵を描くマンガ家によって変わります。
一般的に描き込み量が多くなる劇画タッチは高めになる傾向があります。
有名マンガタッチの場合は、さらに高額になります。
Q4. AIタッチと人が描いたタッチ、広告効果に違いはありますか？
現時点では人が描いたタッチの方が、キャラクターの一貫性・表情のコントロール・ユーザーの信頼感において
優位性があります。
AIタッチはSNS用の量産コンテンツ・ABテスト素材・社内資料などに向いています。
Q5. タッチ選びはどの段階で決めるべきですか？
どのタッチを選ぶかによってマンガのシナリオは変わってきます。そのためマンガ制作の発注前、もしくはシナリオ制作前に決めることをお勧めします。
まとめ｜自社に合ったタッチを選ぶために
今回紹介した7種類のタッチを振り返ります。
| タッチ | こんな時に選ぶ |
|---|---|
| ①ビジネス | 信頼感・誠実さを伝えたいBtoB系 |
| ②ギャグ | 笑いと記憶定着でSNS拡散・採用ターゲット層に届けたい |
| ③劇画 | インパクトと迫力で男性層に強く訴えたい |
| ④ゆるかわ | 親しみやすさでファミリー・女性層に届けたい |
| ⑤手描き風 | 温かみと個性で目を引きたい食品・美容系 |
| ⑥有名マンガ | 話題性とファン層へのリーチを最大化したい |
| ⑦AI | スピードとコスト優先で広告・SNS素材を量産したい |
タッチ選びに迷ったときは、まず「このタッチを見たターゲットはどう感じるか」を問いかけてください。
担当者の好みではなく、ターゲットの感情から逆算することが、広告効果につながるタッチ選びの第一歩です。
どのタッチが自社に合うか迷ったら、まずお気軽にご相談ください。
7,000件以上のマンガ制作実績をもとに、目的・ターゲット・媒体をヒアリングした上で最適なタッチをご提案します。
