医療法人敬天会みらい歯科・こども矯正歯科様results

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制作概要

会社名: 医療法人敬天会みらい歯科・こども矯正歯科様
ターゲット: 20~40代女性／子供(幼稚園～小学校高学年)の歯並びについて不安を感じている親
制作概要: こどもの歯並びがガタガタになってしまう原因を漫画で説明しています。ターゲットである子供の親がつい読みたくなるように「こどもの歯並びのほんとのこと」と漫画のタイトルを付けることで、読了率を高める工夫もしています。また、漫画の下のコンテンツでは漫画の要点をまとめた内容を伝えています。これにより理解度をさらに高めています。

リスティング広告CPA 約3分の1に改善

導入理由: 通常のLPで広告運用していたが、獲得単価(CPA)が上昇。敬天会様のパートナーである株式会社船井総合研究所様からの提案でマンガLPを導入。
マンガ活用方法: ①キャッチコピー訴求
「こどもの歯並び」について訴求するマンガLPを制作しマンガは全6ページ。キャッチコピーである「うちの子、もしかして歯並び悪くない…！？」に合わせたイラスト (マンガで登場するキャラクター)を配置することで、ターゲットの悩みに対して分かりやすくかつダイレクトに訴求しています。

②スライド式のマンガ
ファーストビュー直下にはマンガを配置。マンガのタイトルは「こどもの歯並びのほんとのこと」という、ターゲットがつい読んでみたくなるタイトルを付けています。マンガは縦に並べるとLP自体が長くなってしまうため、スライドで切り替わる形式を採用。ターゲットはマンガを読むだけでこどもの歯並びがガタガタになってしまう原因を学ぶことができます。
結果: 「マンガLP」と「マンガLP導入前のLP」で比較したところ
・リスティング広告におけるCPAが約3分の1に改善
マンガLPの運用は株式会社船井総合研究所様のアドバイスもあり、
より一層の成果に繋がった。