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制作概要

会社名: 株式会社識学様
ターゲット: 経営者層
制作概要: 社長など経営者層をターゲットに「マンガで分かる識学」として漫画を制作しました。漫画の内容は社長が組織の中でやってしまいがちな間違いにスポットを当てています。社長が会社のためにと行なっている取り組みがなぜ結果を伴わないのか？その原因は何かをマンガでわかりやすく説明しています。

マンガ導入前と比べ リード数が格段に増えた

導入理由: マンガを使う提案に最初は躊躇していたが、CPAの壁を越えられなかった経験から、マンガなら成功するかもと検討。
マンガ活用方法: ダウンロード用WebマンガとFacebookカルーセル用マンガで活用。部長以上が悩みを抱えていると仮定しそこに合ったタッチや内容にした。1ページ目だけ露出し、一番気になる所で終わらせることによりマンガの続きを読むことができる資料請求へと誘導（リード獲得）。
結果: マンガ導入前と比べて
・資料請求件数約4倍
CPA最大5分の1

なぜ良い成果が出たのか？

部長以上の悩みに合った「コンテンツ」を提供し、マンガのストーリーテリングを巧みに使って興味を引きつけ、資料請求へスムーズに誘導したことでユーザーが行動に移しやすくなったと言えます。さらに、ターゲット層が利用しているであろうチャネル(Facebook広告)でのアプローチにより、結果資料請求が約4倍に結びつきました。

ご担当者: 小川様
マンガの目的: 「マンガで分かる識学」として、社長が組織の中でやってしまいがちな間違いにスポットを当て、その取り組みは結果が伴わない原因になっていることをマンガでわかりやすく説明。

マンガの活用のきっかけを教えてください。

マンガを使うことで気軽にリードが取れるとの提案を受けていたが、識学のサービス特性とマンガが合致するのか判断出来ず最初は躊躇していました。ただ、これまでのクリエイティブ広告運用でどうしてもCPAの１０，０００円の壁を越えられなかったのでマンガを使えばもしかしたらこえられるかもしれないと思いました。結果大成功でした！

サービスとマンガのマッチ度はいかがでしたか？

資料請求の質やリードの質は悪くなってしまいましたが、その分リード数がマンガ導入前に比べ格段に増えたので数が質を凌駕しました。マンガを活用ことで、薄い興味からでも営業につなげられたと思います。

シンフィールドを選ばれた理由というのは何でしょうか？

もともとは取引がある会社とマンガを試しましたが、シナリオは弊社が考えたにもかかわらず、納品までのフェーズが遅く、立ち消えになってしまいました。そんな中で「マンガを使うことで気軽にリードが取れる」との提案を受けていた、シンフィールドさんにお願いをしたのがきっかけです。シンフィールドさんはスピード感が早かったです。わかりにくい話でも、シチュエーションなどを工夫してくれて、楽しみにながら伝えたいことが伝えらる面白い内容が多く、シナリオの精度も高いのでお願いするのも楽でした。